作为网络搜索核心的“关键词”在颠覆了互联网商业模式的同时，更创造了一个数以百亿美元的市场。而随着语音技术的发展，借助多平台下的无缝融合，关键词搜索开始走出互联网，正在成为新的投资关注热点。Google、百度是第一批依靠“关键词”发家致富的厂商。资深分析师程宏认为: “Google和百度的成功与其说是技术的成功不如说是广告模式的胜利。”很多投资者看到了多平台融合下的关键词搜索蕴藏的巨大商机。包括Google在内的众多厂商正在加紧布局。关键词广告有如此大的魅力主要是由它的优势和特点所决定的。

1.有助于提升公司网站在搜索引擎网站中的排名。企业通过在非搜索引擎网站，主要是综合或专业型的门户网站，购买与企业、产品及服务相关的公司关键词、公共关键词链接，或指定位置放置语句广告链接，这些链接指向企业的网站或相关网页，利用综合或专业门户网站本身的“网页排名”优势，实现提升企业网站在搜索结果中的排名位置这一目的。

2.有更好的针对性和目标性。只有当网民使用了企业购买的关键字时，企业相关信息才会出现在搜索结果页面的显著位置，而使用这些关键字的浏览者往往是对这些信息感兴趣的人，因此，关键字广告具有很强的针对性和目的性。

3.有较为明确的效果。以“网页排名”作为其基本搜索规则的新一代搜索引擎，号称其搜索结果只以纯技术规则作为排名依据，没有“人为”干扰因素的影响，搜索结果的排名是网民选择的结果。这比什么机构来评定广告效果都更有说服力。公司相关信息能够排在搜索结果的前列，意味着有更高的点击率，而这本身又是一种吸引力，吸引更多的网民作出趋同选择，从而有助于提升企业在网络社会中的形象。

4.成本较低，容易控制成本预算。像公司或公众关键字，只有在网页中出现，才链接到企业网站或网页，或者像竞价广告是按点击次数计费，并且企业可以根据实际情况，自由定价，因此，关键字广告的成本较低，并容易控制。