引言

“在2010年之前，每10美元中就将有1美元分流给视频广告。”这句话已在金融危机漫延全球的今天，重被提起。在中国，DCCI互联网数据中心发布的《2008中国互联网调查报告》显示，虽受全球金融危机和奥运影响，中国网络经济增势放缓，但2008年第三季度市场规模为146.3亿元，环比08Q2的133.2亿元增长9.8%。前景还是被看好。以往网络视频经常因为版权不清晰遭到起诉，所以即便视频网站能够吸引的流量很大，广告商仍然不敢在视频网站上投放广告。而奥运会之后，视频网站通过正版授权，终于如愿所偿，互联网视频广告也越来越受企业主青睐，视频广告终于也迎来了自己的成熟期。

一、网络视频广告的概述

随着互联网的发展，人们手互联网的影响也越来越频繁。而2008年在金融危机肆虐的今天，IT行业首当其冲，率先裁员。但却促成了视频广告业的发展。视频广告开始走进供应商的视线，并深受宠爱。人们也走上了探索视频广告的道路。

（一）何为网络视频广告

网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中构建企业中，可用于在线直播实景的网上视频展台。它不仅包括了传统的Flash动画、视频以及富媒体形式的广告，其核心特征是带有声音、动画、视频。尤其是指，在播客、点播/直播等视频内容播放前的缓冲广告或暂停广告、插播广告及后贴片广告。可应用于企业专题、人物访谈、重大活动、新产品上市、新闻发布会、产品展销会、展会、重大公告等。

（二）网络视频广告的优势

1．目标清晰精确

网络视频广告能够比较精确地找到企业想找的那群潜在消费者。例如YouTube上有“群(Group)”的设置。这是在网络上有着相同视频兴趣倾向的网民的集合。YouTube通过目标锁定(Targeting)识别特定受众群，并通过有效的可行途径影响他们，这种一传一受的交互方式，促进了群组织的形成。那么，广告商在特定的群投放产品，自然而然就能活得不错的收益。

2．交互性及感官性极强

互联网视频具有互动性，这一点也被视频广告所继承。YouTube编者和读者之间的回复便很好地证明了这一点：用户利用文字视频可新建对发布者的回复，也可以就回复进行回复，另外，观看者的回复也为该节目造势，有较高争议率的节目点击率也往往高调飙升。与此同时，网友还会把他们认为有趣的节目转贴在自己博客或者其他论坛中，让视频广告进行主动性的“病毒式传播”，让宣传片大范围传播出去，而不费企业任何推广费用和精力。这一优势是电视广告不具备的。

3．成本低廉

在国外，让许多公司开始尝试网络视频广告的一个重要原因，就是网络视频营销投入的成本与传统的广告价格差太大了。一支电视广告，投入几十万甚至上千万都是很正常的事情，而几千块钱就可以搞定一支网络视频短片。甚至，一个好创意，几个员工，就可以做一个好短片，免费放到视频网站上进行传播。

与此同时，低廉的价格却带来非常高的性价比。一支流传甚广的视频可以让公司以极小的成本获得极大的曝光。也正因为如此，虽然互联网视频广告的影响力越来越大，但是公司为此付出的资金却不会有多大增长。”根据eMarketer调研机构在去年11月份发布的调研数据，2006年互联网广告支出仅仅是电视广告的0.6%。

所以在这种情况下，那些准备削减广告预算的公司纷纷向视频广告求援。有一个典型案例：英国饮料制造商削减了百维可(Tango)牌果味饮料的电视广告预算，转而投奔了互联网。他们设计了一个恶搞索尼公司最新液晶电视广告的视频，其中巧妙地放入了自己的产品。在投放互联网后，这个恶搞视频被大肆转载，宣传效果出人意料，Tango饮料也成了青年们的潮流饮品。

4．效果可测

在种种叙述在线视频的语句中，可以看到大量的数字：“网络搜索集团评出几大视频网站—YouTube、MSNVideo、YahooVideo、AOLVideo、iFilm，这些网站的访问量是美国五大广播电视网网站访问量的两倍，且用户在前者的停留时间达12分钟/次，长于后者的8分钟/次。”“这段视频短片，被点击3000万次，转载5000次并附有2400条评论。”种种数字让企业视频营销的“每一笔费用都可以找出花在了哪里”。收集网友的评论，也可以总结这次视频广告的得失，大大提高效果监测率。