（一）网络广告创意的更新

单个网络广告的生命力极其短暂，别以为你的创意很好就一直使用它。在传统媒体上，一个广告可以用上一年，甚至更长，这是大众传播的特性所决定的，可是在网络上千万不能图省事，有些广告就常犯一些低级的错误。整整一个月的时间，始终使用同一个广告，这在很大程度上影响了广告的效果，很难吸引到回头客。传统媒体的线性特点决定了同一个广告在不同时间地点会被重复接收。由于网络信息的自主选择性与非线性编排，网络广告不太可能被重复点击。如果网络广告更新速度比传统广告还慢的话，就限制了网络广告的不少优势。在网络上，人们不会认为使用同一个广告有利于统一形象，反而会觉得贵公司没有精力，没有创新，没有本钱。

随消费者的偏好和提高广告效果而不断调整，要紧跟新的网络媒体形式和广告形式，有效利用新的媒体形式，以个人网站群为集合媒体的模式不仅结合了网站联盟“广而告之”的优势，其统一投放、统一后台也避免了网站联盟松散组合带来的管理上的种种弊端。广告采用了伴随浮漂的形式，有明显的关闭标志，占据个人网站角落。伴随门户网站吸引的注意力逐年下降，以崇尚自由、互动的个人网络获得的眼球注意力资源正与日俱增—博客站点、个人网站都是个人网络的典型代表。博客在2004年的火爆和个人网站的迅速普及都是个人网络发达的明证，个人网站在经历了多年的发展，如今已经成为同电子邮箱一样成熟的、基础的互联网个人网络服务，个人网站群将会更多的运用在网络广告中。

（二）网络广告技术的创新

网络是高新技术的象征，所以广告也必须有象样的表现。况且网络技术还有很多待开发提高的地方，现有的广告形式不是全部，如果使用广告形式老套，访问量肯定会下降。比如说，有些广告采用的是浮动广告形式，这种形式的广告在新浪、搜狐等网站都会出现，偶尔换一种广告形式能够给人新鲜感，广告的形式也突出了产品的个性，所以在网络广告技术上得花很大的功夫精心策划。在网络媒体选择和组合上，门户网站的价值主要体现在其传播广度，而娱乐和服务类网站的价值主要体现在其明确的针对性和传播的深度，而这两种价值，正好满足了两个层面上的营销需求。当门户网站因为其巨大数量的综合浏览量吸引客户时，娱乐和服务类网站更以其精准的有效人群和相对较低的广告价格说服了客户，因而更容易积累自己的忠诚客户。因此在网络广告的策划过程中，要针对不同媒体的推广做更好的组合，重视网络广告投放的细分性和准确性，不同网站所吸引的人群是不一样的；而且不同的网站对用户的粘度是不一样的，如门户网站的用户可能不如电子信箱的用户忠诚，因而应针对不同网站进行不同产品的推广，优化网络媒体资源组合。

（三）网络广告内容的创新

有新技术，有新创意，这是不够的，如果止于此，只能打打知名度，而网络广告的长远不在此，广告内容经常换才可能吸引回头客，要是在你的广告页面上总是两位老人在跳，说补钙之类的，就没有人会再次搭理他。网络广告内容要以充分的信息量并人性化。网络广告要以翔实，丰富的商品分类信息为主，因为它面对的是真正的消费者，这部分人会理智和冷静的选择商品，因此，商品介绍越丰富，特点，性能，功能，规格，技术指标和价格介绍越翔实，就越能吸引消费者。同时，大信息量也为满足个性化需求打下基础。

要优化资源配置，使网络媒体与传统媒体有效互动。不同的媒体有不同的特色及功能，网络广告也不能完全取代传统的电视或平面媒体。真正的网络广告活动是善用这个新的媒体与传统媒体结合所产生的惊人效力。让广告的“压力”留在电视上发挥，让报纸广告继续保有高曝光度的优势，把漂亮的产品图片印在杂志上，然后充分利用网络媒体去拉动，填补长年来广告营销上的漏洞，建立与消费者之间真正的贴心的朋友般的互动关系。这样也建立起一种新的媒体联动关系，无论对双方媒体，还是对广告主都是双赢的局面。